リスティング広告とはユーザーが検索エンジンを使ってキーワードを入力した時に、検索結果に連動して表示される広告のことです。検索結果の上部や右側に表示されることが多いです。ユーザーは検索するくらいキーワードに対する関心があるので、リスティング広告はニーズに合っていると言えます。
自分に関係ない情報が目立つところにあると不快に感じる人も、関心がある内容ならクリックして閲覧しようという気持ちになります。リスティング広告を掲載しているのは、ヤフーとGoogleです。ヤフーは日本の検索エンジンの6割を占めており、Googleは日本では2番目ですが世界的に見ると最も利用者が多いです。
SEO対策をしっかり行った記事は検索結果の上位に表示されやすいですが、ヤフーやGoogleのランキングアルゴリズムを把握する必要があります。ユーザーから満足度の高い記事だと支持されなければならないため、日々記事の質を上げるなど上位に表示されるまでに時間がかかります。あまりにも広告が多すぎると閲覧数も伸びにくくなるので、SEO対策で成功するのはほんの一部です。
掲載するだけではお金は発生しませんが、興味を持ったユーザーがクリックするとその分だけお金を支払います。広告主は入札価格を設定することができ、1万円など少額からでも始められます。人気のキーワードは入札者が多いので、できるだけ入札価格を引き上げた方が良いです。入札価格が高くてクリックされやすい広告ほど上に表示されます。
何回広告が表示されて、そのうち何回クリックされたのかといったデータは記録され、今後の対策に役立ちます。SEO対策が上手くいかない個人が少ない費用でリスティング広告に挑戦することもあります。また大企業が商品の宣伝をするために使う場合、リスティング広告の運用を行っている企業に依頼することが多いです。規模が大きくなるほどデータの管理が大変になるので、専門とする代行業者を探して効率を上げます。
近年リスティング広告運用会社が増えました
また近年、ニーズが高まるにつれて、リスティング広告の代行をサービスとして取り扱う代理店が増えてきました。
中には、超低価格で業務委託費を下げてクライアント数を増やしている代理店も多く見受けられますが、それ自体が悪いと言っているわけでははなく、その代理店さんの特徴や方針を見極めて依頼するという依頼側の知識が不足していることも失敗する企業様がふている要因かもしれません。
管理費が安くなれば、代理店側も優秀な人材を配置することがより難しくなりますし、管理アカウント数が増えれば、ツールやシステムに依存しなければ正しく管理することが難しいでしょう。中には金額だけが高く、特に１００万近い金額を使っておいて結果をフィードバックしない、という詐欺まがいの業者も多数存在します。
大事なことは高いレベルの業者を選ぶこと
スキルの違いはあれど、GoolgeアドワーズとYahoo!プロモーション広告の管理画面を使って管理するという方法はどの代理店も変わりません。
単純に管理画面の管理だけするのか、ランディングページやビジネスモデルの改善まで着手してくれるのか？同じPPC広告の代理店でも企業によって傾向は様々なのです。
あなたの会社がどこまで、改善の手や管理の手を必要としているのか？を明確にして、それらを満たしてくれる代理店に依頼することが失敗しない方法ですし、自社管理する場合も同じレベルでの管理できる担当者を育成することがリスティング広告集客成功のポイントです。
リスティング広告集客は、代理店を変えれば、代理店に任せれば、うまくいくというものではなく、自社のビジネスモデルを適切に成長させ、適切な管理・改善によって育てていくものなのです。
